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APP下载率怎么优化?ASO转化技巧大全

2018-2-28 16:08| 发布者: aso| 查看: 708| 评论: 0

简介:  现如今移动化趋势的大潮下,应用分发市场付费推广ASO(即AppStoreOptimization苹果应用商店优化)、移动网盟DSP广告等等正在逐步兴起。越来越多商家开始重视移动互联网的推广。且据大多商家反馈,移动APP的用户留 ...
  现如今移动化趋势的大潮下,应用分发市场付费推广ASO(即AppStoreOptimization苹果应用商店优化)、移动网盟DSP广告等等正在逐步兴起。越来越多商家开始重视移动互联网的推广。且据大多商家反馈,移动APP的用户留存、活跃度等都明显高于PC端。下面老师就简单跟大家谈谈,在ASO优化中一个关键影响因素:APP下载率的优化。更多ASO优化方法和技巧,请关注ASO优化栏目。

  APP下载率,类似网络广告中的CTR一样,在广告效果优化环节中至关重要;下载率越高,也就意味着相同出价下的质量度越高、实际点击CPC也就越低,也更易获得较好的排名。

  那么,我们推广中,怎么判断我们的下载率是否合格呢?下载率的影响因素又有哪些?我们先来看看其的影响因素,简单总结以下几个方面。

  一、市场客观因素

  这类情况下,通过应用推广优化空间略少,需要综合考量,权衡利弊。

  1.品牌影响力

  这点与传统广告一样,自身品牌影响力一定是相当关键的因素。一个新兴进入市场的APP,与行业领军的知名APP下载率,一定存在天壤之别(暂且不考虑其他因素),差距能达到数十甚至上百倍。

  2.用户的受众群体

  受众群体覆盖的广度,即应用本身的潜在用户是谁,是面向大众群体还是极小受众群体。假设不考虑精准的人群定向,下载率肯定会存在极大差异。比如一家综合B2C平台与垂直母婴平台对比,肯定综合B2C类的推广优势更大。这也是行业的特性决定;

  那如何知道自己APP所处的行业水平如何呢,需要与您所在的行业专家顾问进行沟通,会给予一定的范畴指导。

  二、主观可控因素

  这类情况下,可以通过推广中的优化,较容易达到优化目标。

  1.图标

  想象一下,用户在搜索结果页的千万app中找寻一个自己想要的app,图标往往是影响用户第一重要的视觉元素,当然它能够脱颖而出最好。通过部分实验结果表明,优化图标可以提高3~10%以上的下载率。

  因此,较多商业化性质的APP,特别是成熟的公司,一般不能轻易修改整体设计风格。因此可以考虑增加一些以活动元素相关的实时内容,以增加活动期间的APP下载率。

  在一款新APP刚进入市场阶段,品牌知名度不高的前提下,更需在图标或标题中直接说明应用的领域、功能等,以增加用户对APP的功能定位辨识度,便于用户判断是否与自己兴趣需求相符。有效帮助提升APP下载率,获得更好的推广效果。

  2.标题及描述

  标题及描述的作用雷同于图标,是图标的文字说明。除了表述产品名称外,也适合给用户提供清晰、明确的产品定位及说明。

  三、下载次数及评论

  下载次数及评论对下载率的影响,就如同网购时商品的购买数及用户评论一样,是必须引起重视的点。现在不少商家,自己开发了评分的爬虫,自动抓取评论中的差评因素,进行相应的公关措施。当然,好产品,好的用户体验才是最终的解决方案。
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